מה זה כתבה בתשלום?
כתבות ממומנות מהוות כיום כלי שיווקי עוצמתי בנוף התקשורת הישראלי. המוכרות גם כ"תוכן שיווקי", כתבות אלו מייצגות צורת פרסום מתוחכמת שבה מסרים פרסומיים משתלבים ומתחזים לאייטם תקשורתי אותנטי אשר מופיע באתרי החדשות המובילים כמו למשל Ynet, וואלה, ישראל היום ומאקו. באמצעות כתבות ממומנות ניתן לייצר השפעה תודעתית רחבה בהקשר של המוצר או השירות שאתם מעוניינים לקדם.
איך לזהות כתבה ממומנת?
למרות הדמיון החיצוני לכתבות רגילות, החוק בישראל מחייב סימון ברור של תוכן ממומן. הסימונים המקובלים כוללים הערות כמו "בשיתוף עם…", "תוכן שיווקי" או "תוכן ממומן", המופיעות בתחילת הכתבה או בסופה. סימונים אלה מהווים את ההבדל הפורמלי היחיד בין עיתונות אותנטית לבין פרסום סמוי.
כמה עולה כתבה ממומנת?
עלות כתבה ממומנת בישראל נעה בין 3,000 ש"ח ל-25,000 ש"ח, כאשר המחיר מושפע ממספר גורמים מרכזיים. כתבות טקסטואליות בלבד מתומחרות בטווח של 3,000 עד 5,500 ש"ח כתשלום חד פעמי. חשוב לזכור שכתבה ממומנת בטקסט מתפרסמת בעמודי משנה ולא מקבלת חשיפה אורגנית או קידום מצד העיתון, לכן בנוסף לתשלום על הכתבה יש להפיץ את התוכן דרך קמפיינים ממומנים בפייסבוק ואינסטגרם או דרך קמפיין בגוגל
לעומת זאת, כתבות מצולמות הכוללות יום צילום מלא עם צוות הפקה מקצועי (צלם, מראיין ועוזר הפקה) יעלו 20,000 ש"ח ומעלה. המחיר הסופי נקבע בהתאם לסוג העיתון בו מתפרסמת הכתבה.
יתרונות וחסרונות של כתבה ממומנת
יתרונות של כתבה ממומנת
היתרון הבולט בשימוש בכתבות ממומנות הוא האפשרות לפרסם מותג או שירות תחת מטריית האמינות של פלטפורמות תקשורת מוכרות ומכובדות, ובעלות נגישה לכל בעל עסק. דבר זה מחזק את הלגיטימציה של המסר השיווקי בעיני הקוראים.
כמו כן, כתבות ממומנות נוטות להופיע בעמודים הראשונים של תוצאות החיפוש, הודות לדירוג הגבוה של אתרי החדשות המארחים אותן. יכולת זו מאפשרת למפרסמים להשיג חשיפה משמעותית דרך מילות מפתח אסטרטגיות ורלוונטיות בגוגל.
חסרונות של כתבה ממומנת
כתבות ממומנות שעלותן נמוכה יחסית, בדרך כלל אינן מופיעות בעמוד הבית של אתרי החדשות, אלא במדורי משנה שאינם מקבלים חשיפה רבה. מסיבה זו מפרסמים נדרשים לקדם את הכתבות באופן אקטיבי ברשתות החברתיות לאחר פרסומן ולהגיע לקהל הרלוונטי שלהם בעצמם.
חשוב להבין שכתבות ממומנות מייצגות איזון עדין בין שיווק לתוכן איכותי – הן מעניקות למפרסמים את היכולת להעביר מסרים מורכבים באופן לא אגרסיבי, תוך יצירת ערך אמיתי לקוראים. זוהי אסטרטגיה מנצחת במרחב התקשורתי הצפוף של ימינו, כל עוד היא מיושמת בצורה חכמה ואתית.
רוצה לשמוע עוד על כתבה ממומנת?
אולי יעניין אותך לקרוא גם…
