קידום אורגני בגוגל SEO

מערכת קידום אורגני בגוגל מונעות בעיקר על ידי מילות מפתח או ביטויים בהתאמות שונות, מדויקות או חלקיות, כאשר תפקידו העיקרי של האלגוריתם הוא פילוח ומיון תוצאות החיפוש בזמן אמת לכל משתמש בהתאמה לשורת החיפוש שהקליד.
האלגוריתם של גוגל אורגני מתבססת על מילות מפתח בודדות או ביטויים – ביטוי גם יכול להיות משפט שמכיל כמה מילים.  

מנוע החיפוש של גוגל עובד באופן מורכב ומשתנה. כאשר משתמש מזין שאילתה במנוע החיפוש של גוגל, המנוע מריץ באמצעות אלגוריתמים מתקדמים המסדרים את התוצאות על פי מספר קריטריונים בניהם רלוונטיות למילה, משך ביקור באתר, מהירות נטישה, נראות התוכן, איכות התוכן, נגישות התוכן, כמות הפעולות באתר ועוד. 

תוצאות טובות שמקבלות דירוג גבוה בגוגל לעיתים גוגל תציג את התוכן באופן רחב ומודגש לקורא – למשל תצרף תמונה, או תרחיב את התוצאה ותוסיף קישורים נילווים מתחת לתוצאה הנקראים sitelink ומובילים לעמודים נוספים באתר. תוצאות אורגניות רחבות מסוגלות להגיע לממוצע של 30% הקלקה וזה בחינם לחלוטין.

דירוג גבוה בגוגל ומיקומים ראשונים בגוגל תלויים בעיקר בחוויית המשתמש באתר, כמות התוכן ואיכות הבניה שלו. פרסום אורגני בגוגל נעשה בתוך האתר בלבד ולא דרך מערכות הקידום של גוגל. המטרה היא לעשות מניפולציה על האלגוריתם כדי שיזהה את האתר שלנו כאתר הכי רלוונטי והכי נגיש למשתמש.
את הנתונים ניתן לבדוק באמצעות חיבור האתר אל הכלים המקצועיים של גוגל כמו Google Analytics ו-Google search console.

כשמדובר בפרסום בגוגל, חשוב להבין את ההבדל של קידום אורגני מול פרסום ממומן. מודעות ממומנות מופיעות יחד עם התוצאות האורגניות, אך על כל קליק עליהן תשלמו כסף, בעוד שהתוצאות האורגניות הן חינמיות. סיבה זו גורמת לבעלי עסקים רבים לחשוב שקידום אורגני בגוגל הוא עדיף. זה לא בהכרח נכון וגם לא בהכרח אומר שקידום אורגני לא עולה כסף.

בתהליך קידום אתר אורגני חשוב לקחת בחשבון התחייבות לטווח ארוך והשקעה מתמשכת לפני שרואים תוצאות משמעותיות. מחיר לקידום אתרים אורגני עומד בבסיס על מינימום של 2,500 ש"ח בחודש, בדרך כלל עם התחייבות לחצי שנה או שנה, כאשר תוצאות ראשונות ניכרות בדרך כלל לאחר תקופה של שלושה חודשים לחצי שנה במינימום. תלוי אם מדובר בדומיין ותיק או דומיין חדש, וכמובן בהנחה שאין צורך לשנות דברים באתר ולבצע פיתוחים נוספים.

לעומת זאת, קידום ממומן בגוגל דורש תשלום חודשי גבוה יותר – אבל התוצאות בו כמעט מיידיות, ולעיתים ניתן לראות פניות ומכירות כבר אחרי חודש. הבחירה בין אורגני לממומן תלויה במטרת הקידום, בלחץ לתוצאות מהירות, ובשאלה האם יש רצון לבנות תשתית שיווקית חזקה לטווח הארוך או להתרכז בתוצאות מיידיות.

חשוב לזכור שלא בכל המילים ניתן להתחרות! המילים החזקות עם נפח חיפושים גדול בחודש, יהיו גם בדרך כלל אלו שהכי קשה להגיע בהן למקום הראשון והתהליך יכול להמשך גם יותר משנה.