כתבות ממומנות מהוות כיום כלי שיווקי עוצמתי בנוף התקשורת הישראלי. המוכרות גם כ"תוכן שיווקי", כתבות אלו מייצגות צורת פרסום מתוחכמת שבה מסרים פרסומיים משתלבים ומתחזים לאייטם תקשורתי אותנטי אשר מופיע באתרי החדשות המובילים כמו למשל Ynet, וואלה, ישראל היום ומאקו. באמצעות כתבות ממומנות ניתן לייצר השפעה תודעתית רחבה בהקשר של המוצר או השירות שאתם מעוניינים לקדם.

איך לזהות כתבה ממומנת?
למרות הדמיון החיצוני לכתבות רגילות, החוק בישראל מחייב סימון ברור של תוכן ממומן. הסימונים המקובלים כוללים הערות כמו "בשיתוף עם…", "תוכן שיווקי" או "תוכן ממומן", המופיעות בתחילת הכתבה או בסופה. סימונים אלה מהווים את ההבדל הפורמלי היחיד בין עיתונות אותנטית לבין פרסום סמוי.

כמה עולה כתבה ממומנת?
עלות כתבה ממומנת בישראל נעה בין 3,000 ש"ח ל-25,000 ש"ח, כאשר המחיר מושפע ממספר גורמים מרכזיים. כתבות טקסטואליות בלבד מתומחרות בטווח של 3,000 עד 5,500 ש"ח כתשלום חד פעמי. חשוב לזכור שכתבה ממומנת בטקסט מתפרסמת בעמודי משנה ולא מקבלת חשיפה אורגנית או קידום מצד העיתון, לכן בנוסף לתשלום על הכתבה יש להפיץ את התוכן דרך קמפיינים ממומנים בפייסבוק ואינסטגרם או דרך קמפיין בגוגל 

לעומת זאת, כתבות מצולמות הכוללות יום צילום מלא עם צוות הפקה מקצועי (צלם, מראיין ועוזר הפקה) יעלו 20,000 ש"ח ומעלה. המחיר הסופי נקבע בהתאם לסוג העיתון בו מתפרסמת הכתבה.